Последний год Telegram постепенно превращался из мессенджера в платформу, сильно напоминающую пользователям привычные им социальные сети. Ежемесячно здесь общаются более 900 миллионов пользователей. А недавно Telegram запустил свою рекламную платформу Telegram Ads, которую активно развивают, добавляя новые инструменты для маркетологов. Если раньше в Telegram можно было продвигаться только через посевы, то сейчас у рекламодателей появилось больше возможностей: Telegram Ads, Stories. В этой статье мы рассмотрим, как удобно и эффективно рекламироваться на площадке, сравнив посевы и таргетированную рекламу от Telegram.
До Telegram Ads реклама на площадке была доступна только в формате посевов. Когда выпустили Telegram Ads, у рекламодателей появился выбор: рекламироваться через посевы или Telegram Ads.
Посевы — размещение постов в ленте Telegram-канала на платной основе через договор с владельцем. Рекламодатели готовят текст и креативы, обсуждают условия с администраторами выбранных каналов и размещают свое объявление в ленте канала.
Преимущества размещения через посевы:
- Нет ограничений по размеру текста. Рекламодатель может написать достаточно подробный и большой текст, размер объявления зависит только от условий администраторов Telegram-каналов.
- Использование креативов. Креативы могут быть основным способом привлечения внимания аудитории. В зависимости от канала, рекламодатель может использовать как изображение, так и видео.
- Форматирование текста. Текст можно заблюрить, выделить жирным или курсивом.
Недостатки размещения через посевы:
- Индивидуальные условия. Условия размещения рекламы могут значительно отличаться от канала к каналу, что отнимает много времени на коммуникацию с владельцами.
- Подготовка поста. Помимо заключения договоров, маркетологи тратят время на создание текста и креативов под условия каждого из каналов, в котором хотят разместить рекламу.
- Формат показа. Объявление находится в ленте Telegram-канала и со временем поднимается все выше, а закрепление рекламы или повторная публикация – дополнительные траты.
Telegram Ads — это рекламное решение внутри социальной сети Telegram. В Telegram Ads можно размещать нативные объявления в открытых каналах с 1000+ подписчиков внизу новостной ленты. Объявление может вести на Telegram-канал, чат-бот или внешнюю ссылку.
Преимущества размещения через Telegram Ads:
- Объявление нативное и заметное. Реклама размещается внизу новостной ленты и остается там, поэтому пользователи читают его по наитию.
- Не нужно договариваться. Маркетолог самостоятельно настраивает рекламу через кабинет Telegram, ему не нужно контактировать с владельцами каналов. А один и тот же текст объявления будет появляться в выбранных каналах.
- Возможность размещения в любом открытом канале с 1000+ подписчиков, даже в канале конкурентов. Рекламодатель может выбрать тематику каналов для размещения или же собрать список нужных каналов самостоятельно, куда в том числе можно внести каналы конкурентов.
Недостатки размещения через Telegram Ads: